世界杯经济学：移动互联引发博彩狂欢

世界杯是足球的派对，也是体育博彩的派对序：世界杯是足球的派对，也是体育博彩的派对世界杯于是以如火如荼的展开着，和每一届世界杯一样，这场体育盛会更有了全世界数亿人的热留意。在白热化的赛场之外，世界杯某种程度是体育博彩行业的盛会。每一届世界杯都是博彩公司大赚一笔的机会，但是这一届世界杯的独有之处在于，移动互联网早已沦为了体育彩票的最重要销售渠道。

无论是传统的体育博彩公司，还是新兴的互联网彩票公司，都在想要办法通过移动互联网造就更加多人参予到体育博彩中来。一：与体育和世界杯密切连接的博彩业 谈到赌，人们有可能首先回想的是拉斯维加斯或澳门。

但实质上，在全球赌市场中，赌场只占到了略高于20%的市场份额，比例最低的是可观的博彩业，特别是在是体育博彩。根据英国H2博彩资本公司的报告表明，2013年整个体育博彩行业规模高达7000亿-1万亿美元。

博彩业最繁盛的国家是英国，世界上最先的博彩公司在1790年由英国人Harry Ogden正式成立，同时英国也早于在1845年就实施了针对博彩业的法规。但从体育博彩的市场规模看，美国是全球仅次于的博彩市场，中国名列第二。根据财政部的数据表明，2012年中国彩票销售额为2615亿人民币（约合427亿美元），比上一年快速增长了18%。而财政部预计，到2015年，中国彩票销售额将超过4504亿人民币。

根据艾瑞的研究表明，2010-2012年中国所有销售的彩票中有40%以上为体育彩票。体育博彩除了正规化博彩之外，还有相当大一部分是地下的非法赌球。有所不同分析机构对于非法赌球的规模有有所不同的统计资料，但一般来说都指出非法赌球的规模是合法体育博彩规模的20倍以上。

亚洲合法体育博彩规模较小，但是非法赌球则占全球一半的市场份额。单就2014年巴西世界杯来说，据博彩研究机构GBGC(Global Betting font-family:宋体, Arial, sans-serif;background-color:#FFFFFF;text-indent:2em;">二：传统博彩公司William Hill是如何做50亿美元市值的 William Hill 是英国仅次于的博彩公司，同时也是第一家通过互联网销售体育彩票的公司。

William Hill正式成立于1934年，并在1998年通车了互联网出售体育彩票的服务。2013年这家公司卖出的体育博彩总额为130亿美元，目前公司市值在50亿美元左右。William Hill 的主要市场在英国，占有了85%的份额，澳大利亚的份额为6%，美国有2%，其他国家占到剩下的7%。William Hill 的博彩销售渠道：线下零售店渠道占到William Hill 2013年彩票销售的61%。

目前William Hill在英国有最少的线下博彩零售店，总数为2432家，并且有1.3万名零售店员工。虽然现在早已是数字时代，但零售店在彩票销售上依然十分最重要。在零售店出售彩票的过程十分精彩，而且可以和店员以及其他购彩者展开交流，在或许上说道，线下零售店早已沦为了彩民交流的中心。

William Hill在2013年有30%的彩票通过在线渠道卖出，某种程度也占有了英国在线博彩市场的15%，也是规模仅次于的一家。值得一提的是，移动渠道购占有了在线渠道的40%，比上一年有166%的快速增长。目前William Hill的iOS应用于下载量早已突破200万次。三：互联网时代500彩票网是怎样做到彩票做生意的 500彩票网于2001年正式成立，是国内规模仅次于的在线彩票销售公司。

2012年9月，500彩票网和中国竞彩网取得的体育彩票代理销售试点资质，这沦为500彩票网月在网络销售彩票的最重要“证书”。2013年500彩票网销售额多达30亿人民币，登记用户多达2000万。

500彩票网于去年在美国上市，目前市值大约为12亿美元。作为显互联网的彩票销售渠道，500彩票网在彩票销售渠道上也作出了很多希望，比如和一些电商平台合作，终端自己的彩票出售业务。同时，500彩票网也通过自己的网站以及移动互联网销售彩票。

William Hill 和500彩票网的详：William Hill 和500彩票网都是体育博彩公司，都以销售彩票当作收益来源。但这两家公司也有相当大的有所不同。从表面上看，William Hill 和500彩票网的仅次于有所不同在于销售渠道的差异，Willima Hill的销售以线下居多，而500彩票网则是纯线上渠道。

但是从商业模式上看，由于受到法律、政策等大环境的影响，这两家公司的商业模式也有所不同。William Hill是一家体育博彩公司，可以自己制订博彩的方式以及赔率等，在体育博彩上有较小的自主性，并且不局限于体育博彩。在其iOS应用于里，获取了各种有所不同的博彩玩法。

而500彩票网则更加偏向一个全然的销售渠道，并没过于对规则的制订权。四：世界杯体彩如何借力移动互联网和微信不断扩大影响力 这一届世界杯和2010年世界杯仅次于的有所不同是移动互联网现在早已确实转入到人们的生活。移动互联网和移动社交，减少了人们环绕世界杯的话题对话。

而对于世界杯彩票来说，因为有了移动互联网和移动社交，参予购彩的人群有了相当大的提高。1.移动在线购票不断扩大了出售彩票的人群 彩票的出售人群比较低端，是抱着“中大奖”的期望去买彩票，而这些人也是过去出售彩票的主力军。

对于其他人来说，往往没动力特地走出线下门店去出售彩票，但是在手机上有一分钟的闲暇时间，在缴纳充足便利的情况下，出售一张彩票不会很便利，有时候出售也可以沦为生活的调剂。2.世界杯的话题性刺激了人们出售彩票的不道德 过去虽然移动互联网出售彩票的渠道早已切断，但是人们对其关注度依然较低。

世界杯的元素唤起了人们对于比赛胜败的辩论，而体育彩票也是有关胜败，因此世界杯也能造就涉及彩票的出售。3.微信彩票的入口起到以及社交元素 这是微信公布后的第一届世界杯，而今年世界杯彩票最火的要数微信彩票。

“彩票”在微信中早已有了很好的入口，世界杯的性刺激让更加多人不愿点进彩票页面展开有奖。同时，返现和抽奖更有了更加多人参予。同时由于很多人在微信中辩论世界杯和彩票，从社交的角度也造就了人们出售彩票的不道德——因为都在同一个应用于内，而且缴纳十分便利。

结语：世界杯时间，博彩时间 这一届世界杯是第一届移动互联网时代举行的世界杯。从赛事本身来说，移动互联网早已转变了人们提供赛事信息的方式，观赏比赛的方式，但是世界杯的外延——环绕世界杯的博彩也因为移动互联网再次发生了相当大的变化。传统博彩公司在稳固线下销售渠道的同时，早已开始希望拓展线上渠道；而显在线的彩票销售平台也早已制成了上市公司，并且在线上扩展自己更好的渠道；微信作为移动互联网的入口之一，在世界杯沦为热议话题的时候，将世界杯彩票引到人们眼前，更有了更加多人购彩，而人们这种出售彩票的习惯在世界杯完结后也不会有所沿袭。

但是凡是都有利弊。移动互联网为购彩获取便利性的同时，也更加不利于人们参予非法赌球。这一方面必须合法的体育博彩能顺应时代的发展符合人们参予有奖和购彩的市场需求，同时也必须司法机关和赛事组委会增大对非法赌球的抨击，让博彩业身体健康的发展。

研究结论：1.体育博彩是整个博彩行业里市场份额仅次于的一块，利润十分可观；2.在线销售彩票早已沦为主流的彩票销售模式，但是线下的彩票销售网点依然有很高的价值；3.利用移动互联网和社交媒体，出售彩票的人群正在不断扩大，这也为彩票销售带给的更好机会。

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